Mark Stegeman — Brown-Forman Corporation副总裁暨助理财务长，Robert Waddell — Brown-Forman Corporation全球财务经理
得益于旗下Jack Daniel’s、Southern Comfort和 Finlandia Vodka等品牌持续提高的国内外欢迎 度，Brown-Forman近几年经历了长足的发展。例如，2002年我们集团约23%的营业收入来自美国以外地区。如今， 这一数字已达58%左右，在欧洲及其他地区的市场份额不断扩大， 特别是墨西哥、澳大利亚和土耳其。我们雄心勃勃，准备将Jack Daniel’s系列以及其他品牌推广到世界各地，并在美国本土稳固市 场领先地位。为了能够成功达成以上目标，我们选定了一系列发达市 场，例如英国、澳大利亚、德国、法国和西班牙，以及新兴经济体，包 括波兰、墨西哥、俄罗斯、中国、巴西以及印度，作为未来的发展重 点。为了能成功进行以上扩张，并避免受到相应提高的外汇风险的 影响，我们需要设立一个高效稳健的预测及外汇对冲操作。
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要点
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